尹传高能力战略

为什么说中国领悟了世界?

____对中移动购凤凰卫视20%股份的价值思考

尹传高[下马威咨询公司董事长]

题记:有人说2030年中国会成为世界的超级大国,那是一个中国领悟世界的时代。信不信，能不能，在于我们现在怎么做。

最近有消息说，中移动将以10亿元以上的现金方式，自新闻集团购入凤凰卫视20%股权。对中移动要购凤凰卫视20%股份。我初步一听，觉得这是王子与白雪公主式的结合。是个伟大的战略行动啊！也许中国真的领悟了世界!

中移动以其勃发的生命原动力不断的攀升世界品牌价值榜，是当代中国财富和力量的新标准。而凤凰则是精英定位，开放自由为理念为传统中的中国打开了一扇门，处于品牌突破的最佳期。这二种含苞待放的花放在一起，是个什么样子的呢？这样的战略行动该如何去解读呢？我认为可以从价值的角度做点有意义的分析。

1，  从产品层次看。大的战略必须包含全新的产品意义的突破。对这样的一个战略行动，一般的看法是中移动为了备战手机电视，创造新载体；这可是现在商业豪门都在争夺的一个新领域。此前，中国移动提出新的发展战略规划，要成为融合移动通信、信息传媒于一体的信息服务提供商，这一战略势必加强其对产业链各个环节的整合，必须创新这样的一个全新的产品作为战略发展基础，那么这样的战略行动就必然会带来人们这样的思考。

2，  从新产品的内涵来看。中移动认为凤凰卫视在信息和新闻节目做得很好，希望加强合作，通过购买股份的形式取得内容合作。一旦成功入股，可以将凤凰卫视新闻同信息节目一起通过3G手机播出，届时无论中港两地都可以接收到，可以更加有力地同其它国内电信运营进行差异化的竞争。

3，  从资本与品牌的结合来看。目前，这二家公司都顺利的实现了从战略平台到资本的平台的跨越，接下来的是需要从资本平台到品牌平台的跨越。实现这样的目标将使二家企业真正的能够实现向国际化的企业标准迈进。是战略发展阶段的必然选择。

4，  财富与优雅的结合。品牌的内涵是力与美的结合，凤凰已经建立起华文电视的最高端的形象定位，这与中移动未来决战中国3G手机的高端市场具有很明显性的意义，这种财富与品牌的优雅结合，会开创一种全新的品牌生活方式，对资本投资的回报率具有很强的指标性的意义。

5，  从中国目前的政治清明来看。开放的中国与传统的体制存在着强烈的互补性的冲动。凤凰作为中国（不包括台湾）最开放的电视媒体，具有一定的政治上的标竿性的意义，在表面上看到的是二个企业的资本融合，但实质上却体现了当代中国需要的一个民族理念，那就是中国不光是需要中移动这样的国有品牌，同时还需要像凤凰这样的有点胆识的创造品牌，凤凰因为胆识和远见获得了巨大的 商业成功，和中移动的成功具有不同的文化基因，而这而种不同的文化基因是我们中国走向繁荣的进步中都需要而且非常珍贵的因素。

6，  从香港与内地市场的融合来看。目前，中国内地与香港有CEPA这样的机制。主要是为了更好的促进香港的制度和内地的市场之间的融合和互动，最终实现二个地方的共同繁荣。中移动和凤凰的资本融合，还有原股东新闻集团的部分退出反映的是中国政府对自己能够有效改革的信心，也反映了香港将在未来的中国改革元素中加入新的色彩。

7，  从转型与技术的融合来看。在战略的演化历史中，资本平台向品牌突破的巨大跨越中，技术总是会扮演着非常重要的角色，在如何真正有效的打动顾客方面，目前的移动和凤凰都存在这样非常严重的内伤，那就是本身技术上的局限性，移动产品由于其在内容提供上的局限性而使顾客难以产生品牌偏好，而凤凰由于政策和技术方面的原因，一直在高端的云雾中徘徊，而难以产生真正的普世性的品牌价值。而这种目前看来的硬伤将使二者各自为战的发展始终不能有大的作为。

8，  从民族情结的走出去与走进来的融合来看。大的产业并购从深层次来看都是 反映的是一种民族的情绪，反映着国家意志中某种忍不住要发泄的东西，中移动和凤凰的结合在我看来正是巧妙的表达了这种中国渴望走向世界大同，渴望融入民主自由的理性表达。中移动要通过凤凰走出更远的世界，而凤凰需要通过移动来到更多人的面前，这种的使命具有一个非同寻常的责任感和急于变革的勇气。在我研究中国人的商业文化的内涵的很多案例中，我发现TCI，联想，中石油等企业在实现国际化的过程中都是不同程度的表达了这样的基于资本之上的 民族情绪的意图，但成功与失败之间，正是是否能够体现出那种基于中国市场，基于中国理性情结的合理的，智慧的表达方式。中移动和凤凰这样的策略联盟和充满智慧性的间接路线战略选择，我认为 正是在对中国目前所处的国际地位和目前世界主流价值观系统分析的结果。其成功可能性大。

中国人的智慧，中国人的品牌，中国人的资本，中国人的优雅品质，我们需要放置在一个世界主流价值观的角度来考察，要理性的认识中国的政策，中国的品牌，中国的技术的 局限性，在复杂，多变，不确定性中找到我们可以走的也许看起来不是特别的舒服的道路，但坚持，包容，自信，愉悦之后，有人说2030年中国会成为世界的超级大国,那是一个中国领悟世界的时代。信不信，能不能，在于我们现在怎么做。